L’importance de la couleur dans la communication
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« Les goûts et les couleurs ne se discutent pas !». C’est peut-être vrai dans la vie de tous les jours mais la couleur dans la communication joue un rôle primordial. Eh oui, la couleur compte plus que vous le pensez. Découvrez dans cet article quelle est l’importance de la couleur dans la communication pour véhiculer un message cohérent avec l’image de votre société, ou de votre marque. Apprenez aussi quels sont les risques d’utiliser la couleur inappropriée et quels sont les faux pas marketing, liés à la couleur, qu’il faut éviter.
Votre communication est construite de plusieurs éléments clés parmi lesquels se trouvent : le texte, le design, et la couleur. Ces trois éléments sont indispensables pour construire l’image de votre marque. Ce qu’il faut savoir également c’est qu’ils sont inséparables et doivent être perçus comme un ensemble pour aboutir avec une image cohérente.
La couleur dans la communication nous accompagne depuis notre douce enfance
Aujourd’hui, concentrons-nous sur l’importance de la couleur. Depuis notre petite enfance la couleur est essentielle. On nous apprend très tôt, que le ciel est bleu, le soleil est jaune et la pelouse est verte. C’est aussi grâce aux couleurs, qu’on repère nos vêtements à la crèche, faute de pouvoir lire l’étiquette avec notre nom. Eh oui, on se débrouille comme on peut quand on est petit. C’est également la première chose qu’on distingue de loin, bien avant de pouvoir décrypter le texte qui l’accompagne (les myopes comprendront de quoi je parle :o) ).
Les couleurs nous entourent et on ne peut pas les ignorer. Qui n’a pas entendu des centaines de fois « attention, c’est rouge ! » alors qu’il mourrait d’envie de traverser la route à toute allure ? Pas besoin d’en entendre plus, vous aviez compris le message, c’était rouge, il fallait donc s’arrêter. Le constat est du coup très simple. Nous vivons entourés de messages et de signaux cryptés à l’aide de couleurs. Cerise sur le gâteau, on nous a inculqué, à notre insu, tout un alphabet des codes couleurs que nous utilisons au quotidien sans nous en rendre compte, pour décrypter ces messages.
Les codes couleurs acquis naturellement.
Revoyons donc les acquis naturels que nous avons tous et testons les 3 couleurs primaires : le rouge, le bleu et le jaune, ainsi qu’une couleur supplémentaire – le vert.
Le rouge
Prenons donc le rouge. Qu’évoque cette couleur? C’est l’amour, non ? La passion, le courage, l’énergie, la force. Mais aussi l’interdit, comme évoqué dans le paragraphe précédent. Avez-vous déjà reçu une carte de Saint Valentin verte ? Ça ne collerait pas vraiment. Vos codes de perception seraient perturbés, car le vert signifie plutôt le calme et la tranquillité, qui n’ont rien à voir avec la passion amoureuse.
Le jaune
Vous êtes-vous déjà posé la question, pourquoi les smileys sont jaunes ? Ils pourraient être violets par exemple. Mais la couleur jaune est solaire et rayonnante. Par définition les éléments jaunes nous paraissent chaleureux, optimistes et pleins de joie.
Le bleu
Le bleu, contrairement au jaune, fait partie des couleurs froides, rafraîchissantes, propres. Si je vous dis « vacances », vous les imaginez en quelle couleur ? Plutôt en bleu et jaune non ? Comme la mer et le soleil. Logique ! Sauf quelques cas particuliers, comme des daltoniens par exemple, peu de personnes rêvent de leurs vacances en noir, gris ou en violet.
Le vert
Et si je vous dis « vert » ? Vous trouverez certainement la réponse. Le vert ça vous inspire quoi ? La nature, le bio, la tranquillité et aussi la permission, l’acceptation. Pourquoi dit-on l’énergie verte ? Parce qu’elle est écologique, naturelle. Tout le monde comprend et pourtant personne n’a jamais vu la couleur de l’énergie ! C’est magique ? Non, nous faisons juste appel à notre alphabet des couleurs qui nous a été inculqué dans l’enfance.
Vous voyez, il est vraiment essentiel de comprendre cette logique pour envoyer des messages clairs et précis au public que vous ciblez.
Maîtriser la signification des couleurs, c’est communiquer plus efficacement.
Imaginez modifier les codes couleurs établis, utilisés par le plus grand nombre. C’est original ? Oui, sans doute, mais cela peut, avant tout, brouiller les signaux envoyés et désavantager votre communication .
Imaginez que vous recevez un avis de décès tout plein de couleur chaudes comme le jaune, le orange ou le rouge… Cela ne vous paraîtrait pas un peu bizarre, voire déplacé ? On pourrait même croire à une blague de mauvais goût. Effectivement en dépit du contenu textuel, le côté visuel prend le dessus. Je vous donne un autre exemple assez parlant. Un cabinet de médecine naturelle, vous transmet sa plaquette commerciale conçue dans des couleurs rouge et orange. Est-ce que cela vous inspire l’apaisement et les soins naturels que vous cherchez dans ce genre d’établissements ? Non, pas vraiment ! La première approche commerciale est donc complètement ratée pour ce cabinet de soins, car le message visuel envoyé à travers cette plaquette ne correspond pas du tout au contenu et à nos codes visuels naturels.
Les métiers et la couleur dans la communication.
Chaque couleur possède sa signification. Elle a été établie par la perception de cette couleur qu’on nous inculque depuis des décennies. Par conséquent à l’aide d’une couleur nous pouvons envoyer un message très clair au public ciblé. Vous n’y avez peut-être jamais prêté l’attention mais certains métiers utilisent ce code couleurs depuis très longtemps. En exploitant la symbolique des couleurs pour rendre leur image cohérente, les différents métiers s’approprient une couleur qui par elle-même véhicule un message crypté.
Pourquoi les pompiers utilisent la couleur rouge ? Parce qu’elle représente la force et le courage. Par la même logique, le milieu pharmaceutique et médical évolue dans le camaïeu de bleu et bleu canard, car ce sont les couleurs naturellement associées à la confiance et à la propreté. Le rose et rose pâle sont essentiellement utilisés dans le monde de la petite enfance et de la gourmandise, car cette couleur représente la douceur.
Terminons par une couleur sombre: le noir. Cette couleur a plusieurs facettes. Une facette grave, le deuil, utilisée par les pompes funèbres, mais aussi pour tous les messages dont vous souhaitez véhiculer la gravité. Cependant le deuil n’est pas la seule signification du noir. Le noir représente également le sérieux et l’élégance. Sans surprise vous ferez très vite le rapprochement avec la toge d’avocat? Pourquoi n’est-elle pas rouge ou jaune? Parce qu’elle doit communiquer d’emblée le sérieux de cette profession .
Vous pouvez bien évidemment tester d’aller à contre-courant, briser les codes établis et chercher votre propre chemin. Mais posez vous des bonnes questions avant de vous lancer. Est-ce que cela vaut vraiment le coup de jouer la carte d’originalité? Avez-vous plus à gagner ou à perdre?
Le meilleur reste à venir
Je sais , je vous en ai fait voir des toutes les couleurs et vous commencez avoir la tête qui tourne? Je vous assure, cela vous passera très vite. Mais j’espère que vous commencez à y voir beaucoup plus clair maintenant. Cette histoire des couleurs paraît anodine au premier abord, mais en réalité, c’est la base de la communication bien faite. Cela est juste le début de l’aventure à vrai dire. Vous avez maintenant en votre possession le guide de base, une sorte d’abécédaire de la couleur, pour commencer. Si vous aimeriez en savoir plus, je vous invite à lire mon prochain article, dans lequel je vous ferai découvrir d’autres aspects de la couleur dans la communication et son utilisation dans le marketing du produit.
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