Donnez-vous un style (rédactionnel) !
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Mis à jour le 04/06/2020
Rédaction de contenu-un défi de taille
La rédaction de contenu destiné à promouvoir votre marque a un rôle primordial dans la stratégie de communication. Combien de fois ai-je entendu : « Mais quelle corvée cette création de contenu éditorial ! Après tout, qu’est-ce que ça change ? » Tenez-vous bien, ça change tout ! Négliger cet aspect de votre communication est une grossière erreur.
Pour commencer, trouvez le ton adéquat à l’image de votre marque. Elaborez-le et soyez systématique afin de ne pas dévier du bon chemin. Pour y arriver il faut une certaine rigueur. Surtout et par pitié, ne confiez pas cette tâche à quelqu’un au hasard, ou à un employé dont l’écriture n’est pas forcément son point fort.
Valorisez la rédaction de contenu éditorial
Cela permettra à votre marque de se détacher de la foule, et devenir facilement reconnaissable. Si vous souhaitez que la magie opère, votre texte doit être un vrai petit bijou, écrit avec une dose d’amour et beaucoup d’habileté. Une fois que le texte parfait est prêt, il faudra continuer sur la même lancée.
C’est le rôle d’une véritable signature éditoriale que de rendre l’image de votre marque vraiment cohérente. Petit exemple pour faire marcher votre imagination .
Imaginez la tête d’un jeune Maxence, fan incontournable des grattes électriques déjantées, quand il recevra une newsletter de sa marque préférée : « Cher Monsieur Rejean, Nous vous souhaitons un bon anniversaire et vous proposons de bénéficier de notre nouvelle offre… ». A priori rien de dramatique, mais bon, soyons claires, le délire n’est pas vraiment là. Ça casse l’ambiance et crée comme une dissonance entre le produit (fun et rock) et la communication qui l’accompagne.
La crise sanitaire a renforcé davantage l’importance et l’impacte du contenu rédactionnel.
En cette période de déconfinement très compliquée pour tous mais surtout pour les commerçants, restaurateurs et lieux culturels, il est indispensable de se détacher de vos concurrents et de sortir du lot. Que ce soit pour maintenir vos ventes ou pour gagner de nouveaux clients, tout se joue sur internet désormais. Un contenu éditorial de qualité est de ce fait absolument indispensable.
La crise sanitaire nous a poussés vers des solutions nouvelles, inédites. Il vaut mieux le voir comme une opportunité en quelques sorte, qui permet de sortir des schémas établis et bâtir de nouvelles bases de commerce.
Gardez en mémoire que le contenu éditorial de vos communications est un véritable élément de l’image globale de votre marque qui vous permettra de vous distinguer des nombreux concurrents.
